Renaud Ahn

À l’issue de ce 1er cycle, le diplôme délivré est un bachelier en communication appliquée. Son titulaire porte le titre de Bachelier en communication appliquée. Après son baccalauréat de transition, l’étudiant est invité poursuivre ses études jusqu’au terme de son master, soit jusqu’à la fin du second cycle (3+2). Il arrive cependant que l’étudiant doive interrompre - définitivement ou provisoirement - sa formation à la fin du premier cycle. Arrivé à ce stade, le Bachelier en Communication appliquée possède bien entendu un ensemble de compétences. La fin du premier cycle est un moment charnière, et il peut, à défaut de poursuivre sa formation en maîtrise, chercher à s’insérer directement dans le monde professionnel. L’employeur trouvera chez lui un potentiel, c’est-à-dire un ensemble de compétences, capacités, attitudes et comportements. Professionnellement, le bachelier en communication appliquée présente un profil alliant la formation analytique et les capacités pratiques ; le plus souvent, il faudra néanmoins poursuivre son développement en interne pour assoir son autonomie professionnelle.

Le monde de la communication publicitaire est en constante et profonde mutation de part son imbrication avec l’évolution digitale. Pour répondre à ce défi, la section forme des spécialistes à même de constamment s’auto-former, de collaborer et, surtout, de challenger la communication d’une marque, d’une association, d’une institution, … Les étudiants sont confrontés non seulement à des techniques spécifiques propres à la profession, mais encore à la pratique de tous les médias dans le cadre de la réalisation de campagnes réelles. Ces compétences techniques et médiatiques leur permettent de pouvoir gérer des budgets importants et de devenir de véritables architectes des stratégies de communication. Tout en comprenant et respectant le business et les directions essentielles de la stratégie de marketing de l'annonceur, les étudiants doivent savoir créer les meilleures conditions de mise en œuvre d'une communication efficace. Pour ce faire, ils maîtrisent, dès la première master, le planning stratégique, les études des marchés et du comportement du consommateur ainsi que des outils devenus indispensables aux marques tels que le content, le CRM, le direct marketing, les SEA & SEO ou encore l’activation. La plus grande importance est attachée au développement d’un sens de l’éthique, de même qu’un souci de rigueur pour observer, décrire, structurer et diffuser de façon synthétique, simple et claire les points forts de l’entreprise dans les médias. Être créatif à l’intérieur de telles contraintes n’est pas chose facile, parce qu’il est indispensable de faire abstraction de sa propre expérience pour être efficace. Une réflexion « out of the box » et meaningfull est la clé d’une communication audible aujourd’hui.